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珍爱网、佳缘网动作频出 婚恋市场迎来行业变革

婆媳 时间:2019-05-23 编辑:申博sunbet 浏览:
消费升级,恋爱却引来降级时代。本应是婚恋市场主流群体的90后,却呈现出“重社交,缓婚恋”“分手经济”爆火等新趋势。国内在线婚恋行业引来变革浪潮,珍爱网、百合佳缘等婚恋大鳄近年来新动作频出,释放出众多值得深究的行业讯号。 社交需求旺盛 婚恋需

  消费升级,恋爱却引来降级时代。本应是婚恋市场主流群体的90后,却呈现出“重社交,缓婚恋”“分手经济”爆火等新趋势。国内在线婚恋行业引来变革浪潮,珍爱网、百合佳缘等婚恋大鳄近年来新动作频出,释放出众多值得深究的行业讯号。

  社交需求旺盛 婚恋需求不饱和

  传统婚恋市场以结果为导向,恋爱是过程,缔结婚姻关系是结果,有时甚至会出现因为结果,忽视恋爱过程的情况。介绍费、红娘服务费等“一锤子”买卖成为其主要的商业模式。近年来,这种传统婚恋导向性平台正在转型,以谋求“90后婚恋时代”下的生存发展。以“语玩”为代表的社区类交友婚恋APP大行其道,吸引市场目光。近两年,珍爱网、百合佳缘大举上线众多极具社交属性的新产品,新功能,也从侧面印证了行业趋势。

  用户需求不再局限于婚恋这一目的,社区沟通,多维展示成为用户看重的功能。以“语玩”为代表的社区类婚恋交友App,打破“一对一”的传统相亲模式,将交友范围扩大化,通过多人聊天房,多人在线游戏,多人角色扮演等开放式形式来进行婚恋社交。“一对一”模式容易陷入僵局,交友匹配效率不高,“多对多”模式则更加灵活,拥有更高活跃度。因此,此类社区类交友平台虽然在下载量方面不占优势,但用户活跃度及满意度均高于其他交友平台。

  2017年珍爱网、世纪佳缘先后上线直播功能,在双屏互动直播中,直播用户直播内容可被多位用户浏览观看,围观观众也可通过评论等方式与直播用户进行沟通,大大提升互动活跃度。经过多次迭代后,目前珍爱网的双屏直播已经升级为多屏,同时,用户还可以选择不同的直播专区定向浏览。

  除了多屏直播,短视频赛道也成为众多社交巨头重点布局的功能。据相关数据显示,截至2018年7月短视频月活跃用户数达5.08亿,占国内网民数46%,在三四线城市渗透率更高。如此火热的社交产品不得不引起婚恋玩家的注意,2017年珍爱网App上线短视频功能。基数庞大的用户群带来海量短视频内容,短视频功能自上线开始就吸引众多用户参与,短视频内容既是自我表达自我展示,同时也是社交话题基点。众多优质的短视频内容可以为平台带来流量,提升App打开率及用户活跃度。据易观数据显示,2017年Q1-2018年Q1,珍爱网App以53.8%的使用总时长份额占据行业第一。

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  重社交,缓婚恋成为行业趋势。十几年前流行的“不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓”已经过了时;现在,“以结婚为目的的恋爱才是耍流氓”的观念被更多90后接受。“对于我来说,我并没有到非婚不可的地步,爱情和婚姻没有必然联系,我喜欢自然而然,水到渠成的婚姻,而不是一开始就奔着结婚去的爱情。”一位90后如此说到。可见,90后对于婚恋并没有我们想象中的迫切,他们更喜欢在“好玩,有趣”中去找到适合自己的那个人,婚恋产品更多的需要带有社交属性。

  “甜蜜经济”增速放缓,“分手经济”增速大幅提升

  除了“社交导向型”交友模式,分手经济的火爆也成为目前婚恋行业的新风口。在第四次单身潮,独居文化,离婚率连年提升等因素的冲击下,“甜蜜经济”已经趋于饱和,增速逐渐放缓,而聚焦“分手”“失恋”“感情调解”等的 “分手经济”则成为行业新兴价值洼地。

  2017年,一批泛情感行业的互联网公司受到了资本的追逐,包括彬彬有理、程一电台、壹心理、简单心理等项目都拿到了VC的风险投资,一时间情感消费行业成为了众多VC眼中的关注点。目前公开信息显示,中国情感消费行业融资总额已经达到数亿元人民币。年内,珍爱网低调上线一款“珍爱网情感咨询”APP,正式敲开情感咨询大门。

  与其他互联网产品不同,情感咨询以人为服务对象,更具个性化,除线上布局之外,线下服务更有针对性。年初,珍爱网在全国68家直营实体门店设置了情感心理咨询服务,配置专业情感咨询团队,让有需求的用户与情感咨询师面对面沟通,帮助用户解决“情感挽回”“婆媳关系”“离婚纠纷”等分手问题,高效便捷。

  除线下服务,为了方便更多年轻一族,珍爱网将情感咨询打造成“线上+线下”相结合的模式,在线上,设置了“即时咨询”、“视频课程”、“专家直播”、“在线问答”和“FM”等板块,玩法升级,可接入渠道多种多样,用户可以选择自己喜欢的方式,进行“情感补课”或者在线咨询。

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  珍爱网瞄准“分手经济”,虽面临着千亿级的市场,但“分手经济”玩家众多,且对团队的专业性要求颇高,如何组建高质量的团队、出具有效具体的针对性解决方案,将是情感咨询行业普遍面临的问题。珍爱网要想在咨询市场分得一杯羹,必须攻克团队难题。

  市场环境瞬息万变,互联网婚恋入局者众多,用户使用习惯日新月异,如果坚守传统打法,不与时俱进,更新迭代,很容易被时代所抛弃。珍爱网、百合佳缘等婚恋头部玩家近年来的众多打法已经释放出部分市场讯号,一是社区社交需求抬升,强婚恋需求下降,二是瞄准分手经济的情感咨询服务,都是有望实现弯道超车的行业新风口。但行业新赛道也意味着新的变数,业务板块的转型升级,其本身也具有一定的成本和风险。入局需谨慎,超车更需勇气。

  (文/J)

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